【全球】天猫国际首次发布紫大道计划,人生 发布 达人 全球 生态 打造

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“在昨天开幕的第二届进博会上，阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标。中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口消费从刚需变成了多样化的供给。”天猫进出口事业群总经理刘鹏表示，“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

发布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。

为此，天猫国际首创“网紫大道”，通过内容ip+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货。网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

当天，国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌kkw入驻天猫国际，其海外旗舰店同步上线。此前，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌fenty

beauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌kora以及英国知名彩妆师charlotte tilbury品牌都已入驻天猫国际。

据悉，天猫国际今年还首创达人专属店模式，伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出，天猫国际则为专属店提供平台供应链能力，包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。

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