【全球】波司登和体育再牵手，“畅销全球72国”却遭质疑

    波司登和体育再牵手，“畅销全球72国”却遭质疑

波司登和体育再牵手，“畅销全球72国”却遭质疑“双11”前，国内著名羽绒服企业波司登用一场炫目的发布会，高调推出科技感十足的登峰系列羽绒服。

将“中国波司登登山队”队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰，成为了波司登发展史上浓墨重彩的一笔。

2001年11月，波司登出资赞助第14届亚运会中国体育代表团。

并在2004年、2005年年底，冠名赞助了世界滑冰联盟短道速滑世界杯赛和2005~2006国际雪联单板滑雪积分赛暨全国单板滑雪冠军系列赛。

波司登董事局主席、总裁高德康也因长期为中国体育事业提供赞助，在2003年当选“中华全国体育总会委员”。

在一系列品牌推广活动之后，波司登声名鹊起，在这个过程中确定了“向世界名牌进军，具有国际竞争力”的企业目标，高调喊出“温暖全世界”的口号。

根据2018/2019财报显示，波司登业务收入由四大板块构成：品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务、多元化服装业务。

其中品牌羽绒服业务仍为集团最大收入来源，占据2018/2019年103亿总营收的73.7%。

而在品牌羽绒服业务中，零售总收入约为50亿，其中，内地华东、华中、华北、东北、西北、西南六大销售区域的零售收入总额合计为46亿元，占全部零售收入的92%。

翻开华为2018年财报，清楚标出了公司在海外各个大区的营收情况，中国和海外的营收比大致为1:1，海外收入占总收入高达48.4%。

如此高比例海外收入，华为确实担的起公司官网上这句介绍——“业务遍及170多个国家和地区，服务30多亿人口。

华为之所以在众多高科技领域所向披靡，与其高研发投入是离不开的，2018年研发费用为1015亿元，相当于每天在研发上投入2.78亿元。

仅从零售网点布局来看，如今在波司登集团品牌羽绒服业务的零售网点中，约有24.3%位于一、二线城市（即北上广深及中国省会城市），约有75.7%仍然位于三线或以下的城市。

而最近波司登对标加拿大鹅而推出的高端登峰系列羽绒服产品（价位从5800-11800元不等），从天猫上的销售数据看，没有成功突围。

其间，波司登、李宁、安踏、太平鸟等品牌接连登上国际时装周，“国潮”成为满足年轻消费者需求，国内制造业借助中国文化提升品牌影响力的一大途径。

因为主打运动系列产品，与体育相关度很高，耐克擅长通过体育活动为载体来进行产品或品牌宣传，签约有潜力的体育明星迈克尔·乔丹、赞助奥运会、世界杯等大赛、策划“breaking2”等体育话题营销，都堪称范例。

（来源：新华社作者：王梦）瓷砖相关全球家居总部基地全球竞争力指数全球竞争力报告,本资讯的关键词:牵手全球畅销质疑波司登羽绒服体育